Le nouveau rapport annuel de VIOOH sur l’état du DOOH programmatique révèle une adoption croissante en France, avec 26% des campagnes publicitaires utilisant cette technologie au cours des 18 derniers mois, un chiffre qui devrait grimper à 36% d’ici un an et demi. Cette évolution est en grande partie due aux nouveaux comportements des consommateurs et à la flexibilité qu’offre le DOOH programmatique, renforcée par la pandémie. La France, en ligne avec la moyenne mondiale, voit ses investissements dans ce secteur augmenter de 29%, ce qui la positionne parmi les leaders du marché.
Les spécialistes du marketing plébiscitent le DOOH programmatique pour sa double capacité à atteindre des objectifs de performance (89%) et à renforcer l’image de marque (84%). L’un des principaux atouts de cette technologie réside dans l’optimisation créative dynamique, utilisée par 95% des annonceurs pour personnaliser les messages publicitaires en temps réel. Ce dynamisme créatif, couplé aux innovations technologiques, fait du DOOH programmatique une solution publicitaire incontournable, avec une adoption croissante des indicateurs de mesure d’attention, comme l’eye-tracking et les données de temps d’attente.
En parallèle, les budgets alloués au DOOH programmatique continuent de croître, 36% des annonceurs français réorientant des fonds depuis d’autres canaux numériques. La durabilité devient également une priorité majeure, avec 65% des responsables marketing français considérant ce facteur comme essentiel dans leurs futures stratégies d’investissement publicitaire. Ce focus sur la durabilité reflète une tendance mondiale, aussi observée dans des marchés comme le Royaume-Uni et l’Australie, soulignant l’importance du DOOH programmatique dans l’évolution de la publicité responsable.
Source : The Media Leader
