Les enjeux de la presse en 2024
Date de publication : 06/02/2024
Auteurs de l’article : Namketa & Hugo
La presse maintient sa position de deuxième média en termes d’investissement des annonceurs, selon les derniers chiffres de l’IREP. De plus, avec 97% de la population lisant la presse chaque mois, tous supports confondus (source : ACPM), son influence demeure considérable. Il est donc impératif pour les éditeurs de presse d’adopter des stratégies innovantes afin de maintenir leur pertinence dans un paysage médiatique en constante évolution.
Émergence des presses professionnelles et niches : Une tendance marquante dans le paysage médiatique français est l’émergence des presses spécialisées et professionnelles. Cette évolution répond à une demande croissante de contenus crédibles et pertinents. Selon une enquête de FNPS/BVA, la presse professionnelle est jugée crédible par 91% des lecteurs. Avec une confiance élevée de la part de leurs lecteurs, ces médias offrent un environnement publicitaire privilégié pour les annonceurs cherchant à toucher des audiences spécifiques.
Exemples : La France Agricole, Point Banque, Chantiers…
Personnalisation des contenus : La clé du succès pour les médias de presse en 2024 réside dans leur capacité à offrir des contenus personnalisés. Nous le savons déjà, la personnalisation des publicités génère de meilleures performances de conversion (+80% selon Epsilon). Cela nécessite une compréhension approfondie des comportements et des préférences des audiences. Les études d’audience jouent un rôle crucial dans cette stratégie, permettant aux éditeurs de presse d’adapter leurs contenus pour mieux répondre aux attentes de leur public. C’est pour répondre à cet enjeu que les organismes de data comme Kantar, Nielsen ou encore l’ACPM affinent leurs études d’année en année et qu’il devient difficile de performer sans y avoir recours.
Focus sur le local : La tendance vers le local est devenue un élément clé dans les stratégies des médias de presse. Les audiences recherchent des contenus qui reflètent leurs préoccupations locales et quotidiennes. Les investissements dans les médias locaux sont en augmentation (ils représentaient 31,2% du marché global en 2022 selon France Pub), démontrant l’importance croissante de ce segment du marché publicitaire.
Des initiatives telles que Les Relocalisateurs encouragent la relocalisation des achats médias dans les territoires, renforçant ainsi le lien entre les médias et les communautés locales. L’agence CoSpirit a d’ailleurs fait des territoires sa promesse et s’est hissé au rang d’Agence Média de l’Année 2024 (#PAM2024) grâce à ses récentes performances.
Utilisation d’outils adaptés : Pour rester compétitifs, les acteurs de la presse doivent utiliser des outils plus performants pour la gestion de leurs campagnes publicitaires. Des solutions de media planning et d’achat médias plus sophistiqués permettent une optimisation des investissements et une meilleure efficacité des campagnes.
Pour les études d’audiences, la construction de cibles et le choix des supports presse, nous retrouvons par exemple Medialand qui permet de gagner du temps en utilisant les dernières études à jour. Pour la pige, AdMonitor permet d’avoir une longueur d’avance sur ses concurrents avec une vision financière du marché. Enfin, AdwOne offre une gestion optimale des campagnes en créant différents scénarios de communication et un reporting sur-mesure.
