Dans le domaine de la publicité presse, la clé du succès réside dans une connaissance approfondie de l’audience et des tendances du marché. Pour les agences médias désireuses de maximiser leur impact publicitaire, souscrire aux bonnes études d’audience et aux données pertinentes est essentiel. Voici un aperçu des études consommateurs et insights incontournables pour l’année 2024 :
1. One Next by ACPM
Lancée en 2019 par l’ACPM, l’étude OneNext est la nouvelle référence en matière d’audience pour les marques de presse en France. Elle fournit une mesure précise et complète des audiences presses, permettant aux éditeurs, aux annonceurs et aux agences médias d’optimiser leurs stratégies marketing et de communication en comprenant mieux les habitudes de consommation des médias et les comportements des lecteurs.
Vision exhaustive de l’audience presse : Intégration de tous les supports (édition papier, versions numériques, sites web, applications, réseaux sociaux) et modes d’accès aux contenus pour une mesure complète de l’audience des marques de Presse.
Méthodologie innovante : Module « Tempo » pour une répartition des audiences dans le temps précise, ainsi que des indicateurs de valorisation du média presse tels que la confiance, l’attention, la désirabilité, l’engagement et la transformation.
Modules optionnels complémentaires : Offre de modules comme OneNext Influence, se concentrant sur les foyers aux plus hauts revenus et les cadres dirigeants, et OneNext Insight, fusionnant les données de lecture de presse avec une partie de l’étude TGI de Kantar Media pour une vue complète sur les attitudes, comportements et consommation en France.
En ce qui concerne les données comprises dans l’étude OneNext, elles incluent :
- Données démographiques
- Comportements de lecture
- Modes d’accès aux contenus
- Profil socio-économique
- Centres d’intérêt et modes de consommation
- Indicateurs de valorisation du média presse
- Données temporelles
2. TGI by Kantar
L’étude TGI, avec sa variété de données démographiques, comportementales et d’attitudes, offre une vision détaillée et complète des consommateurs grâce à des interviews réalisées sur des panels représentatifs de la population. Cette richesse d’informations permet aux agences et aux annonceurs de mieux comprendre les habitudes et les préférences de leurs audiences, les aidant ainsi à optimiser leurs plans médias avec précision.
Connaissance approfondie du comportement des consommateurs : À partir de données de marché fiables, l’étude TGI permet de cerner et de comprendre son public cible. Elle offre une vision détaillée de la façon dont les consommateurs interagissent avec leur environnement, facilitant ainsi la segmentation des audiences.
Optimisation de vos plans médias : Avec sa granularité exceptionnelle, l’étude TGI permet d’identifier les cibles les plus pertinentes en fonction de critères comportementaux, sociologiques et préférentiels. Cela permet ainsi d’ajuster sa stratégie de communication et sélectionner les médias les plus efficaces pour atteindre ses objectifs.
Valorisation des audiences médias : Les médias et régies s’appuient sur la qualité des données TGI pour démontrer leur valeur concurrentielle aux annonceurs. Elles permettent de démontrer la valeur concurrentielle des audiences, facilitant ainsi le positionnement de sa marque média et l’expansion de sa clientèle.
Parmi les données incluses dans l’étude TGI, on retrouve :
- Données démographiques : Informations sur l’âge, le sexe, le niveau d’éducation, le revenu, la situation familiale, etc.
- Comportements de consommation : Habitudes d’achat, fréquence d’achat, montant dépensé, canaux de vente préférés, etc.
- Consommation des médias : Utilisation des différents médias (télévision, radio, presse écrite, internet, etc.), temps passé sur chaque média, préférences de contenu, etc.
- Centres d’intérêt : Domaines d’intérêt (mode, les voyages, la cuisine, le sport, etc.)
- Attitudes et opinions : Perceptions et opinions sur divers sujets, valeurs personnelles, attitudes envers la publicité, etc.
- Loisirs : Activités de loisirs préférées, participation à des événements culturels ou sportifs, etc.
- Valeurs personnelles : Croyances et valeurs qui influencent les comportements et les décisions d’achat.
3. Junior Connect by IPSOS
L’étude Junior Connect d’Ipsos est une référence essentielle pour comprendre les comportements, préférences et habitudes des enfants et des adolescents, offrant ainsi des insights précieux pour les entreprises et les professionnels du marketing ciblant cette tranche d’âge.
Compréhension approfondie des enfants et des adolescents : Junior Connect permet de mieux saisir les dynamiques et les tendances au sein de cette population, en offrant des insights sur leurs loisirs, leurs médias préférés, leurs habitudes de consommation et leurs comportements en ligne.
Segmentation précise : Cette étude permet de segmenter les enfants et les adolescents en fonction de différents critères tels que l’âge, le sexe, la localisation géographique et les intérêts spécifiques, permettant ainsi aux entreprises de cibler efficacement leurs audiences.
Analyse des tendances et évolutions : Junior Connect offre une analyse des tendances émergentes et des évolutions dans les habitudes de consommation des enfants et des adolescents, ce qui permet aux entreprises de rester à l’affût des changements sur le marché.
Optimisation des stratégies marketing : Grâce aux données fournies par Junior Connect, les entreprises peuvent ajuster leurs stratégies marketing pour mieux répondre aux besoins et aux préférences des enfants et des adolescents, en développant des produits et des campagnes publicitaires adaptés à leur audience cible.
Les données comprises dans l’étude Junior Connect d’Ipsos incluent :
- Profil démographique : Informations sur l’âge, le sexe, la localisation géographique, etc.
- Comportements de consommation : Habitudes d’achat, préférences alimentaires, choix de marques, etc.
- Médias et loisirs : Utilisation des médias (télévision, internet, réseaux sociaux), activités de loisirs préférées, etc.
- Comportements en ligne : Utilisation d’applications, navigation sur internet, présence sur les réseaux sociaux, etc.
- Attitudes et opinions : Perceptions des marques, attitudes envers la publicité, opinions sur différents sujets, etc.
